反思:塗料品牌為何淪陷?

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建材網】經過多年發展,塗料行業日趨成熟,當過行業“跑龍套”的角色,也當過叱吒風雲的行業“老大”。但近年來,由於受到房地產業的影響,塗料行業的發展可謂是一波三折,各種市場亂象不斷衍生,整個行業慢慢淪陷......
  塗料行業為何淪陷?
  塗料和服裝一樣是衡量社會文明發展進步的重要標尺,沒有文明的出現和意識的提高,就不可能存在這兩個朝陽行業。塗料行業可謂經過瞭幾千年的沉淀,中國塗料可謂是人類歷史上的一支精華。在古代甚至近現代史上受盡國外皇室貴族的追捧和喜愛。但是,我們的精華卻未能得到良性的延續和維護。就像一個沒落的貴族,被逐步蠶食和淪陷……
  中國有7萬多傢塗料企業,保守估計有1萬傢企業擁有品牌,而且大多數企業均有2-3個以上系列品牌,且按慣例企業平均2年必須日本熟婦色一本在線視頻增加1個系列品牌,那麼塗料品牌有多少?消費者又知道多少?目前所謂的品牌隻不過是行業自話自說罷瞭,據不完全統計中國塗料品牌平均年齡不超過5歲,幾乎均是英年早逝,這不是危言聳聽。那究竟是誰在讓中國塗料品牌走向瞭淪陷的境地?
  通常人們隻要談起品牌,總會脫口而出可口可樂、耐克、麥當勞等世界品牌,這些品牌經營瞭一百多年依然璀璨無限,大傢認為這是運作品牌的結果。這的確是事實衛生,但不能忽略的是:雀巢、可口可樂等打造品牌的時代和市場環境和我們現在的市場環境已經截然不同瞭,它們曾經是在一個相對溫和的環境下長大成人,而衛生我們的民族品牌安全,從誕生時候起周圍就已經是豪強伺伏瞭。近衛生年來,經常有一些大品牌公司經營出現震蕩、起伏不定,這說明品牌的現實發展確實面臨著比較多的威脅。國內的企業品牌年齡普遍都不長,特別是塗食品料企業品牌意識後知後覺,根基不穩,而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力,一不小心就有夭折的危險。但是中國塗料行業的渠道品牌正在以較快的速度發展壯大,而且越來越食品強勢的影響著我們的生活。包括百安居、宜傢、紅星美凱龍等銷售終端也正逐漸影響我們的生活。消費者說我在某某商場賣的塗料,幾乎很難說清楚買的什麼品牌塗料。塗料行業品牌建設諸如此類的尷尬更是有口難言,那麼塗料品牌是如何淪陷的?
  如果從外圍分析,中國塗料行業真是“危機四伏”,“殺手”無處不在,按中國式思維回答肯定有諸多外在因素:
  一、道品牌無序擴食品張,產品品牌隻能成為嫁衣;
  安全二、經銷商見利忘義,缺乏主人精神,諸多品牌形象不到位,服務跟不上,使產品品食品牌中途夭折;
  三、職業經理人唯利是圖,不擇手段,缺乏品牌運營科學體系,導致諸多品牌成為早產兒被輪姦女高清在線觀看;
  四、企業同行刀光劍影,各掃門前雪,缺乏團結合作精神,導致行業層次無法提升,市場難以規范,折殺諸多品牌生命;衛生還有比如市場環境惡劣、行業人才缺乏、國食品傢標準不明確……但很少有人去反省自我,難道我們行業就一點責任沒有?我們企業傢就沒國產福利高清在線視頻有責任?
  首先審食品視自己
  通常我們有一個毛病,總是喜歡去指責別人,總是認為是別人的問題。塗料行業之所以走到今天是一種必然,不是一種偶然。一方面,中國塗料企業缺乏品牌意識,依賴思想嚴重,出口依靠OEM,內銷依賴終端賣場,這種單一渠道的思路促使終端賣場的快速成長,從長遠的角度看是剝奪品牌企業在市場上的發言權;另一方面,就是塗料企業品牌基礎管理薄弱,品牌保健能力不強,長期以來的投機行為、豪奪心理、貪懶作慫,在質量管理上頻頻出現像三鹿這樣的惡性事件,特別是“甲醛門”頻頻曝光,嚴重傷害塗料品牌形象,從而導致諸多塗料品牌英年早逝。
  唐山事件所引發的思考:曾經《唐山晚報》、《唐山廣播電視報》將唐山市工商局塗料品牌抽檢情況登報公示,將某塗料公司旗下一個品牌系列作為不合格產品列入。這一曝光很快導致一些客戶退貨以及在唐山的產品銷量下降。一直對產品質量尤為重視的這傢塗料公司對此產生瞭質疑,由此也開始瞭半年的“平反之路”。較終唐山工商食品部門明確表示檢測結論錯誤並在唐山電視報上,以《市工商局發佈塗料檢測公告》為題,發佈瞭該塗料產品質量合格的聲明,挽回由此造成的負面影響。這就是品牌危機處理的結果。而很多企業不以為然、任之由之,較後便衛生食品成瞭“三株口服食品液”。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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