全屋定制到底是救命稻草,還是慢性毒藥?

建材網】傢居行業的趨勢是不斷在變的,如今人們已經不再滿足於單個品類的定制,想要在整衛生體風格上做一個全面定制,全屋定制應運而生,傢居企業也看中瞭其中的市場前景,紛紛擠進去,試圖分一杯羹。但全屋定制與傳統的傢居售賣不同,它不男人天堂av是簡單的傢具制造,而是要為消費者輸出完整的定制方案,需要傢居企業有一定的實力才能達到。所以對於實力不同的傢居企業來說,全屋定制有時候是救命稻草,有時候卻是慢性毒藥。

(圖片來源於衛生網絡)

全屋定制成為行業香餑餑

據不完全統計,我國傢居行業市食品場規模從2011年的2.5萬億元,發展到現在已經超過4食品萬安全億元。其中2016年我國定制傢居市場規模約為700億元,之後每年增長速度均保持在20%以上。

與市場的快速擴容相對應,定制傢居的熱潮也持續高漲。隨著板式、衛浴、軟裝等企業紛紛投入重金發展大定制,全屋定制的競爭也愈加充衛生分。

全屋定制是一項傢居設計與定制、安裝與服務為一體的整體解決方案,是傢居企業在工業化大生產的基礎上,根據消費者的不同需求來設計並量身定制的個性化傢居供給模式。

在本屆中國(廣州)建博會上,TATA木門、楷模木門等企業甚至雙館齊開(同時設置木門館和定制館)。如今,曾經的木門企業、櫥櫃企業、衛浴企業,甚至是窗簾傢紡企業都做起瞭全屋定制的生意。其中,益衛生圓木門升級為益安全圓傢居就是一個很好的轉型范例。

除瞭傢具企業紛紛入局全屋定制,居然之傢、紅星美凱龍等傢居賣場也開始佈局全屋定制。對於全屋定制的品牌,無論是展位面積還是店面位安全置都給予政策傾斜,甚至直接投資入股定制企業。

如果說傢居行業是一條大魚,原來是吃魚頭的吃魚頭、吃魚尾的吃魚尾,大傢互不影響。但是隨著全屋定制的興起和市場下行壓力的增加,所有人都開始把目光放到整條魚上。

誰都想吃全屋定制這條大魚

如果單純把全屋定制看作是傢居全品類的銷售和尺寸定制難安全免片面。全屋定制作為整體傢具的一個升級版,應該是集合傢居設計及定制、安裝等服務為一體的傢居定制解決方案。它的核心不在產品制造,而在與消費者的深度溝通和充分結合消費者生活習慣和審美標準的定制。

與傳統傢居營銷模式相比,全屋定食品制能更好的滿足消費者不同個性需求。同時,全屋定制是根據消食品費者定單生產,幾乎沒有庫存,大大降低瞭資金周轉的壓力;另一方面,全屋定制拉近瞭生產企業與消費者的距離,直接有效的溝通交流有助於企業準確把握市場需求,及時調整產品設計和經營思路。

除此之外,對企業更直接的誘惑則是全屋定制“一站式購齊”的客單價優勢。有些企業更是直言,隨著自己全屋定制版塊的完善,“客戶隻需要選擇我傢的產品,再選一個裝修公司就夠瞭”。一口吞下整條魚的誘惑,顯然遠遠大於隻能吃“剁椒魚頭”或是“紅燒魚尾”。

全屋定制的核心不要丟

食品毋庸置疑,全屋定制肯定是未來傢居行業新的發展方向,但是它卻不一定適合所有企業。機遇與挑戰並存的道理大傢都懂,但是如何權衡機遇與挑戰的方法就不是每個人都懂的。

前幾年整體傢具逐漸風行食品走俏市場,很多的傳統傢具生產商紛紛跟風,在沒有技術實力和人才沉淀的基礎上依靠模仿和山寨打價格戰,結果發展受阻。如今全屋定制日漸食品火爆,一些不具有設計實力的工廠又是紛紛跟風,企圖再一次渾水摸魚分一杯羹。但是與整體傢具相比,全屋定制的門檻更高、流程更復雜,對於企業綜合實力的要求更加苛刻。

上述問題反映到市場上,則是魚龍混雜、亂象重重。通過在建博會上的走訪,很明顯地就可以發現一國產在線拍揄自揄視頻些問題。首先從產品來說年輕的小婊3韓劇中文版 ,在定制傢居的展區把logo遮住,你就很難通過產品特征來分辨出這是哪個品牌的產品。如此明顯的同質化,把傢居行業“模仿和山寨”的弊病暴露無遺。

除瞭產品同質化的問題,現階段的全屋定制企業在盲目跟風中,還逐漸丟失瞭對產品質量和企業責任的堅守。

以板材為例,因食品為消費者對板材缺乏辨別能力。很多企業為瞭實現利潤更大化,不惜大量使用環保級別不食品達標的低檔板材。這些低劣傢具大量通過全屋定制的模式進入市場,不僅對消費者的健康產生不利影響,而且對企業品牌建設和整個行業的發展都將產生極大的損害。

如果說產品是全屋定制的基礎,那麼設計能力就是全屋定制的核食品心。真正的全屋定制,需要根據消費者的需求來設計並量身定制個性化傢居產品。與過去模式不同,全屋定制要訂得不是簡單的傢具,而是消費者的個性化傢居環境。這就對企業的終端設計實力,提出瞭近乎嚴苛的要求。

很多實力不足或是跨界而來的企業連更基礎的產品都做不好,又談何提升終端設計能力,為消費者提供更優質服務呢?對於這樣的企業,他們現在在做的根本不是全屋定制,而是“偽定制”。

在這個傢居行業相對疲軟的周期裡,越來越多的企業開始盲目把全屋定制當做救命稻草。其實傢居行業對應的是人衣食住行的更基本需求,它是毋庸置疑的常青行業。雖然暫時受到外部大環境的影響,處在一個周期性疲軟的狀態。但是當新的周期到來,傢居行業肯定會再次騰飛。

在這個下行周期裡,不是每個企業都有勇氣和實力像三星一樣做“自殺式的反周期投資”。但不盲目跟風、潛心打造產品優勢,也是為下一個周期蓄力的不錯選擇。

食品 衛生
Time:2020-05-27 10:55:57
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