投放性價比高 南方高鐵站被傢居企業“霸屏”

建材網】當下,傢居行業競爭激烈,衛生通過品牌建設增強市場競爭力成為傢居企業的迫切需求,而人流量密集的高鐵站更是不少傢居企業的優選。
  在高鐵站這樣的“交通要道亞洲自偷自偷在線制服”攔截消費者和加盟商,一定時間內密集展示、紮堆投放,這就是傢居品牌想要達到的效果。雖然效果參差不齊,但與電視廣告相比,高鐵衛生廣告投放的性價比極高。

高鐵站被傢居企業“霸屏”
  十年房地產高速發展安全,推動瞭大傢居行業的快速生長。在不斷擴大產能、創新產品、註入互聯網基因的同時衛生,傢居企業為瞭贏得品牌的生存空間,通過各種營銷手段占領消費者的關註時間。高鐵站廣告投放就是其中一種。
  以杭州東站為例,站內在取票口、檢票13teeslx處tv處、候車廳、出發層、站臺層、到達層等鋪設瞭各種展位,廣告以視頻、海報、滾動廣告、LED屏、燈箱居多。即使坐上衛生瞭車,你都能在車門處、椅背後的方巾和小板桌上看到各種廣告。食品若再仔細一點,你會發現鐵路線覆蓋的各省各地,如杭州東站到上海虹橋站,除瞭各個小站停靠點有傢居廣告外,途經的田地都可能被傢居投放的大型海報桿廣告“侵襲食品”。
  記者粗略統計,光在杭州東站的候車廳內,就有大大小小幾百個廣告展位,且80%以上為傢居品牌廣告。其中,一線傢居品牌占據吊掛式LED大屏廣告,立柱、燈箱、壁掛屏出現的是門窗、傢裝、壁紙、塗料、櫥櫃、地板等企業廣告。剩下不到20%,則由銀行、數碼、食品飲料等多個行業品牌廣告組成。安全
  有趣的是,這種現象還存在南北差異。記者詢問多個高鐵廣告公司發現,杭州、上海、廣州、深圳等地傢居廣告集中,而在北方地區,廣告種類則較為分散。“北京南站主要是汽車、奢侈品、飲料食品、電器和數碼產品的廣告,傢居類的比較少。”高鐵傳媒公司的市場專員告訴記者,此類廣告投放具有隨機性,以品牌方意願為主。
  但這也許並不是一種偶然現象。傢居電商業內人士表示,傢居建材產業基地多在南方,北方傢居產業基地集中度和占有率相對則較低。無論如何,高鐵站客流量大、路線豐富、價格優惠,對於傢居食品品牌來說,這是樹立品牌形象性價比較高的渠道之一。食品但實際投放效果如何,則參差安全不齊。
  高鐵廣告投放性價比高
  對於高鐵站廣告投放的效果,行業有兩種說法,一種以直接利益判斷,認為變現效果差;一種以品牌宣傳為目的,對投放評估認定模糊。衛生值得註意的是,不管是在電商渠道如魚得水的傢居企業,還是傢居平臺等,都曾經或將要在高鐵站搶占廣告位。
  去年雙11,在天貓一戰成名的某傢裝企業從去年下半年就開始接洽高鐵媒體,但由於選位原因,還處於觀望狀食品態。其電商總經理認為,除瞭網購平臺,線下渠道難以評估投自拍 偷拍 另類 綜合圖片放效果是一件很正常的事情。在這些渠道的投放,其目的除瞭占領消費者的關註時間食品,還可以給社會衛生、市場、渠道、消費者更多信心。況且,有業內人士認健康為,無論從播放時間還是廣告價格來看,高鐵廣告投放的性價比極高。
  記者詢問瞭某高鐵傳媒,其在上海虹橋站擁有78塊LED廣告燈箱,在日均十幾萬人流量的上海虹橋站播放一個時長6秒、一天180次的刷屏廣告,一周的價格為12萬,一個月為3衛生5萬。和電視廣告相比食品,東方衛視公開的2017年廣告刊例價顯示,其較便宜的廣告播出時間為早上7點到8點半,15秒時長的廣告需要2.5萬元/次,如果播放一個月,則超過70萬。一些黃金節目的廣告,單次價格甚食品至超過瞭20萬。
  當前,傢居企業在高鐵站投放廣告已經成為瞭一種普遍現象,但傢居企業還需根據自身需求投放,如此,才不會造成資源的極大浪費。

Time:2020-05-27 10:55:57
RETURN