概念炒作歪風四起 塗料競爭需回歸技術

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建材網】縱觀各大傢居賣場,不少產品除瞭對本身基本功能的宣傳外,還對許多附加功能進行大肆宣傳,以博取消費者眼球。但實際上,這些附加功能的過度宣傳具有概念炒作的嫌疑,許多消費者進入賣場後,各種炒作漫天飛,讓人目不暇接。
  概念炒作食品成亂象
  究其原因,造成這一亂象的根源是商傢的無序炒作概念行為。如今的福利視頻在線觀看1000集 建材領域已是一個充分競爭的市場,尤其是塗料、地板、瓷磚、塗料等建材產品,幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位,甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多,其餘的均為生產規模不大的中小品牌,他們為瞭與大品牌健康食品競爭,往往誇大宣傳產品,賦予產品一些神奇的功能,這既給消費者食品的選購造成瞭麻衛生煩,也擾亂瞭整個行業的發展秩序。
  塗料商傢一般會按以下的思路進行炒作:首先提出一個消費者較為關心的衛生功能,如除甲醛,然後給這個功能披上一個高科技的外衣,並附上各種專利證書、行業協會認證等,以證明其功能的強大性,之後經過商傢的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作,這款功能產品便正式誕食品生。
 食品 產品炒作監管困難
  有微信頭像2020獨一無二關部門對塗料等建材商炒作功能產品概念的做法監管之難,在於其並非沒有抗菌、抗甲醛功能,隻是功效沒有那麼顯著和強大。同時,由於是新提出的功能概念,既無法律的規制,也沒有國傢標準、行業標準的約束,所日本一區二區三區免費視頻以也無從監管。而想要制定行業標準的難度很大,需要聯合醫療、建材、環保等多個部門,須跨領域合作才能出臺相關規范,這是一個相當長的周期。食品等新標準千呼萬喚出臺之時,這個概念早已過時,此時部分廠傢又推出瞭新概念產品。因此,這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在,商傢並不是找到瞭技術上的突健康破口,而是為瞭商品銷售的需要。
  回歸技術成突破王道
  對於塗料企業而言,炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯,同時也可以食品提高企業的知名度,因為給產品披上“高科技的外衣食品”,更有利於在消費者心目中樹立威信,因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用衛生這種方式。然而,這隻是短期效應,其對產品銷量的拉動作用有限,但對安全整個塗料行業的損害卻是長期的,對塗料品牌自身信譽的影響也是根本性的。
  結語:在塗料食品企業的營銷之路中,概念炒作不可取,隻有回歸到產品技術本身安全,企業發展才能走衛生得更加長遠。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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